身體文化學報 第八輯-地方文化產業發展與影響之探討：以新埔水梨節為例

摘要：

近年各地不斷舉辦產業文化活動，希望帶來觀光人潮，為當地產業創造經濟效益，但在相關活動的發展過程中，究竟面臨哪些問題或困難？目前發展現況如何？對當地帶來那些影響？這些都是在發展地方產業活動時應探討的問題。

本研究採用深度訪談、參與觀察與文獻分析等方法，探討新埔水梨節之發展與現況，及其對新埔的影響，得到以下結論：水梨節的確可提升新埔地區經濟發展與推廣產業文化，但目前面臨經費來源短缺等問題，且受大環境經濟影響，消費者購買力降低，使活動邊際效益有逐年遞減趨勢；另雖然舉辦活動為環境帶來髒亂、噪音與交通阻塞等影響，但多數在地參與者表示尚在可接受範圍內，對生活影響也不大，對於活動的未來發展仍有很大的認同與期待；但在活動規劃方面則認為應再加強活動內容與行銷宣傳，讓參與者對活動主題與在地文化有明確認知與更深層的體驗，並建議以策略聯盟與套裝行程模式，行銷推廣水梨節，以達到活動舉辦之預期效益。

關鍵詞：文化產業活動、新埔地區、水梨節

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