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| 運動品牌全球化發展的文化反思 — 邱建章、劉宏裕 返回期刊目次
摘要： 本研究檢視兩項全球化進程的轉型面向：文化與經濟。其中，跨國企業所經營之運動品牌，深刻反映此一發展趨勢。本文以此發展事實為探討基礎，思考運動品牌全球化的問題，並探究運動在當代消費資本主義中的最新發展。因此，本文聚焦在主導「新自由主義」之跨國企業，並以文獻回顧和理論概念切入為基礎，跳脫廣告文案所建構的品牌事實，釐清運動品牌全球化的運作模式。並且探討「臺商」在全球商品鏈的角色及其血汗工廠內的勞動剝削，其違反人權與民主之作為，如何激起各種反全球化之新社會運動，進而反思運動商品世界中的「品牌政治」，檢視「企業社會責任」之發展。
關鍵詞：新自由主義、全球商品鏈、血汗工廠、新社會運動、企業社會責任
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臺灣身體文化學會
臺灣身體文化學會成立於2003年12月，由前行政院體委會主委許義雄教授本著為臺灣本土體育與運動文化服務奉獻的精神，拋磚引玉，集結在臺灣各地不同領域學有專精的學者們，經過討論、連署、說明會及舉辦2003年身體文化系列講座，通過內政部的審核後，於2004年正式為臺灣這片土地展開一連串的學術研究計畫與關懷活動。 臺灣身體文化學會以建構身體文化的主體性、宣揚身體文化的意義與價值、豐富身體文化之內涵與體系為宗旨。
