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| 運動品牌全球化發展的文化反思 — 邱建章、劉宏裕 返回期刊目次
摘要： 本研究檢視兩項全球化進程的轉型面向：文化與經濟。其中，跨國企業所經營之運動品牌，深刻反映此一發展趨勢。本文以此發展事實為探討基礎，思考運動品牌全球化的問題，並探究運動在當代消費資本主義中的最新發展。因此，本文聚焦在主導「新自由主義」之跨國企業，並以文獻回顧和理論概念切入為基礎，跳脫廣告文案所建構的品牌事實，釐清運動品牌全球化的運作模式。並且探討「臺商」在全球商品鏈的角色及其血汗工廠內的勞動剝削，其違反人權與民主之作為，如何激起各種反全球化之新社會運動，進而反思運動商品世界中的「品牌政治」，檢視「企業社會責任」之發展。
關鍵詞：新自由主義、全球商品鏈、血汗工廠、新社會運動、企業社會責任
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台灣身體文化學會